微言：2017年的热门头部营销事件数据+2018年最in最具价值的营销创意热点，都帮你整理好了。

支付宝再推集五福、网易云音乐500条地铁乐评、百雀羚民国风广告刷屏、“小朋友画廊”、“金拱门”……2017年的这些热门营销事件，你还记得多少个？

我们对知微事件库中，2017年千余起热门舆情事件进行标签化整理，选取其中营销类头部事件，将2017营销事件盘点报告与原始数据（任选3个）与大家分享！同时更有2018年最in最具价值的营销创意热点，全是纯正干货~~（获取方式详见下文）

支付宝、“金拱门”，大品牌影响力超群

2017年度营销事件盘点报告数据显示，2017年的头部营销创意案例多集中于10、11月份，尤其是11月，多个优秀案例获得了较高影响力，这与双11期间，各大品牌营销部门纷纷发力抢占市场与用户注意力，或许不无关系。

通过营销案例在不同平台的影响力指数，可以看出该案例的主力传播平台，以及在不同平台中的渗透力差异。以微博平台为例，“麦当劳改名金拱门”因其趣味性、网友高参与度等特征，一跃成为影响力第一，随后是“支付宝再推集五福”等高互动、高社交性活动，由于近些年在微博上“女权”问题获得了大量讨论，“奥迪二手车广告涉嫌侮辱女性”、“宜家广告被抵制”、“绝味鸭脖双11营销文案涉黄”等涉及女性问题的营销案例影响力也较高，稍有不慎易造成负面影响，使品牌形象受损。

而在网媒平台，支付宝、麦当劳依旧高居榜单前两位，与微博平台相比，“摩拜上线‘红包车’”、“腾讯联合工行推黄金红包”、“ofo与小黄人合作生产共享单车”等事件相继登上影响力TOP10榜单。

【2017年头部营销事件数据+2018营销创意热点】获取方式

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创意案例包含H5、设计、海报、视频、文案、故事、黑科技……等诸多类别，每周三次创意热点推送，周一、三的及时热点推送+周五精选案例周报分享。自2018年以来，已经分享了6期周报内容↓↓↓

而旗下知微事见作为全网热点舆情事件库，网罗了几千起热门事件多维度数据分析与微博、微信、网媒平台原始数据，包含社会、互联网、政务、财经、企业、娱乐、国际等11个分类。

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